Τροπικάνα Orange Juice Old & New (left); attempted redesign (right)

Σε μια προσπάθεια να ξανακερδίσουν τις πωλήσεις που χάθηκαν κατά τη διάρκεια δύσκολων οικονομικών περιόδων, πολλές εταιρείες αποτελούν τον επανασχεδιασμό μάρκας με την ελπίδα ότι μια μικρή δημιουργικότητα θα προχωρήσει πολύ. Κάνοντας τη θεωρία να λειτουργήσει είναι μερικά από τα πιο γνωστά εμπορικά σήματα τροφίμων και ποτών έξω εκεί, συμπεριλαμβανομένων των πέντε που παρουσιάζονται παρακάτω. Με βάση τα πάντα, από μεμονωμένα εμπόδια, στόχους πωλήσεων και ανταγωνισμό ως πρόσθετο κίνητρο πίσω από τα makeovers μάρκετινγκ, κάθε περίπτωση είναι μοναδική όσον αφορά τους συγκεκριμένους λόγους πίσω από τη μεταμόρφωση – και την αντίδραση των καταναλωτών που έχουν προκαλέσει μέχρι τώρα.

Gatorade: Πίσω από το “G”

εικόνα

Σύμφωνα με Η Wall Street Journal, Οι πωλήσεις του Gatorade σημειώνουν πτώση από το 2007 σε μεγάλο βαθμό εξαιτίας μιας υπερβολικά κορεσμένης ενισχυμένης αγοράς ποτών και μιας πτώσης στην τάση των αθλητικών ποτών. Ο επανασχεδιασμός του μέρους της προσπάθειας του Διευθύνοντος Συμβούλου της PepsiCo America, Massimo d’Amore, ύψους 1,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων για την αναδιάρθρωση των μεγαλύτερων εταιρειών της εταιρείας, ήταν μια προσπάθεια συγχρονισμού και εκσυγχρονισμού του εμπορικού σήματος, προκειμένου να ανακτήσει το χαμένο μερίδιο αγοράς και να προσελκύσει καταναλωτές χωρίς σπορ.

Coors: Ψυκτικά ενεργοποιημένα δοχεία

εικόνα

Η βιομηχανία μπύρας είναι μια συνεχής καινοτομία συσκευασίας. Έτσι, η επερχόμενη αποδέσμευση των κονσερβοποιημένων κονσερβών από την Coors (μετά την αποδέσμευση μπουκαλιών με την ίδια δυνατότητα το περασμένο έτος) δεν αποτελεί μια απόλυτη έκπληξη. Τα επανασχεδιασμένα δοχεία μετατρέπουν τα βραχώδη βουνά στο προσκήνιο του μπλε λογότυπου όταν η μπύρα βρίσκεται στη βέλτιστη θερμοκρασία πόσης, τροφοδοτώντας την πρωτοβουλία της εταιρείας να παραμείνει μπροστά από την καμπύλη ψυχρών ποτών.

Snapple: Μεγαλύτερο. Εξετάζω και διορθώνω επιμελώς. Πάντα.

εικόνα

Το NACSOnline.com αναφέρει ότι ο Μάρτιος είδε το σημαντικότερο makeover του Snapple στην 37χρονη ιστορία της εταιρείας – αναφερόμενο στην ανανέωση των συστατικών του μαζί με τον επανασχεδιασμό των φιαλών και των ετικετών. Οι ειδικοί υποδεικνύουν ότι η γενική επισκευή είναι μια προσπάθεια να ξεπεραστούν οι πωλήσεις (που σύμφωνα με το Forbes.com υποχώρησαν 4% πέρυσι) και να διαχωριστεί η μάρκα από την τρέχουσα αντίδραση έναντι του σιροπίου καλαμποκιού υψηλής περιεκτικότητας σε φρουκτόζη, φυσική “γραμμή που χρησιμοποιεί πραγματική ζάχαρη αντ ‘αυτού.

Pepsi: Πού έχουν πάει όλοι οι σόδα ποτοί?

εικόνα

Αν και οι Αμερικανοί πίνουν περισσότερη σόδα από σχεδόν κάθε άλλο έθνος (49 γαλόνια ετησίως), η BusinessWeek.com δηλώνει ότι οι πωλήσεις μειώνονται σχεδόν κατά 30% τα τελευταία χρόνια. Με την ελπίδα ότι θα επιβραδυνθεί η πτώση των πωλήσεων, η Pepsi ανανέωσε το λογότυπο του κόκκινου, του λευκού και του μπλε του εμπορικού σήματος, ανεβάζοντας το έτσι ώστε η λευκή λωρίδα να βγαίνει προς τα πάνω για να μοιάζει με χαμόγελο -.

Τροπικάνα: Καλώς ήρθατε πίσω, Orange!

εικόνα

Μια άλλη μάρκα από την πλήρη ανανέωση του D’Amore, ο Tropicana πήρε έναν φαύλο καταναλωτή, όταν η επανασχεδιασμένη συσκευασία, που είχε ως στόχο να δημιουργήσει νέες συναισθηματικές συνδέσεις με τη μακροχρόνια καταναλωτική βάση της Tropicana, έκανε απλώς τους αντιτιθέμενους δεσμούς και συγχέοντας τους πιστούς πότες της ΕΕ. Ονομάστηκε γενική και άκαμπτη, η PepsiCo υποκλίθηκε στους καταναλωτές και επανήλθε στην αρχική σχεδίαση αφού οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 20% κατά τη διάρκεια των λίγων μηνών το νέο χαρτοκιβώτιο που πλαισιώνεται τα ράφια των μπακάλικων.