טרופיקנה Orange Juice Old & New (left); attempted redesign (right)

בניסיון להחזיר את המכירות לאיבוד בזמנים כלכליים קשים, חברות רבות מובילות לעיצוב מחדש של המותג בתקווה שיצירתיות קטנה תעבור דרך ארוכה. לשים את התיאוריה לעבוד הם חלק המפורסם ביותר מזון ומשקאות המותגים שם בחוץ, כולל חמשת המוצגים להלן. בהסתמך על כל דבר, החל מעיכובים אינדיבידואלים, מטרות מכירות ותחרות כגורם מוטיבציה נוסף מאחורי המהפך השיווקי, כל מקרה הוא ייחודי במובן של הסיבות הספציפיות שמאחורי השינוי – ותגובת הצרכנים שעוררו עד כה.

Gatorade: מאחורי “G”

תמונה

לפי הוול סטריט ג’ורנל, המכירות של Gatorade כבר על הירידה מאז 2007 בעיקר בשל שוק רווי משופרת מוגזמת ו דהייה של מגמה ספורט הספורט. חלקו החדש של מאסימו ד’אמור, מאסימו ד’אמור, של מנצ’ו ד’אמור, שמנכ”ל חברת פפסיקו מאמריקה, שמטרתו לשפר את נתח השוק האבוד ולמשוך אליו את הצרכנים שאינם מכוונים לספורט.

Coors: הקרה הופעל פחיות

תמונה

תעשיית הבירה הוא אחד חדשנות אריזה מתמדת. לפיכך, שחרורו הקרוב של קופסאות קרות שהופעלו (בעקבות שחרור הבקבוקים עם אותה יכולת בשנה שעברה) אינו הפתעה מוחלטת. פחיות מחדש להפוך את הרי הרוקי בחזית הלוגו כחול כאשר הבירה היא על טמפרטורת השתייה האופטימלית, קייטרינג היוזמה של החברה כדי להקדים את עקומת המשקאות הקרים.

Snapple: הגדול ביותר. לְשַׁפֵּץ. אֵיִ פַּעַם.

תמונה

NACSOnline.com מדווח כי מארס ראה את המהפך המשמעותי ביותר של סנאפל בהיסטוריה של החברה 37 שנה – בהתייחסו לעדכון המרכיב שלה יחד עם בקבוק ותווית מחדש של התווית. מומחים טוענים כי השיפוץ הוא ניסיון לפרוץ את העומס המשקה כדי להגביר את המכירות (אשר, על פי Forbes.com, שקעה 4% בשנה שעברה) ו כדי לנתק את המותג עם התגובה הנוכחית נגד סירופ תירס גבוהה פרוקטוז על ידי השקת “כל טבעי “אשר משתמש בסוכר אמיתי במקום.

פפסי: היכן נעלמו כל שותי סודה?

תמונה

למרות שאמריקה שותה יותר סודה מאשר כמעט כל מדינה אחרת (49 גלונים בשנה), BusinessWeek.com קובע כי המכירות ירדו כמעט 30% בשנים האחרונות. בתקווה להאט את הירידה במכירות, שיפץ פפסי את הלוגו המסחרי האדום, הלבן והכחול על ידי הטיה, כך שהפס הלבן ייראה כלפי מעלה כדי להיראות כמו חיוך, כך שהמותג נראה מלא תקווה ומודרני.

טרופיקנה: ברוך הבא, כתום!

תמונה

מותג נוסף של שיפוץ כללי של ד’אמור, טרופיקנה לקח הצרכן מרושע כאשר האריזה מחדש, שנועד ליצור קשרים רגשיים חדשים עם בסיס של צרכנים ארוכת טווח של טרופיקנה, עשה בדיוק את הקיצוץ חיתוך קשרים ומבלבל נאמנים OJ נאמנים. דפבד הגנרית unappealing, פפסיקו קד בפני הצרכנים והוחזרו בחזרה לעיצוב המקורי לאחר המכירות ירד ב 20% במהלך החודשים ספורים את הקרטון החדש בשורה מדפים חנות מכולת.